La sponsorisation a eu un grand impact dans le monde du foot parce qu’il a aidé à globaliser le sport. Dans cette section nous allons discuter les manières que le sport était développer par les sponsors et des actualités concernant la sponsorisation.
Les sponsorisations des équipes de la ligue anglais dans la saison 2015-2016 [4]
Les compagnies grandes qui ont eu du succès dans leur pays, ont changé leur idée sur la meilleure façon de commercialiser leur produit. La raison pour cela c’est qu’ils sont connus dans leur pays mais dans le monde d’aujourd’hui, il est très difficile de convaincre aux autres qui habitent aux autres parties du monde que votre produit est meilleur que leur produit local. Les manufactures sont très développées, et il n’a pas beaucoup de différences entre le matériel est façon de créer vêtements du foot. Pour cela la meilleure façon pour ces compagnies de se développer c’est avec l’aide d’un sport que tous les gens veulent suivre et regarder dans la télé. Under Armour par exemple est une grande compagnie aux États Unis parce qu’il est utilisé beaucoup par les joueurs de basket et du football américain. Mais il est récemment devenu un marque très connue et acheté en Europe parce qu’ils sont représentés par le Tottenham Hotspur [1]. Cela est une façon de voir le grand impact de la commercialisation d’un seul club. Normalement l’équipe de Tottenham est une figure dans la ligue anglais mais ils ne sont pas assez connus comme l’Arsenal, le Manchester United ou le Liverpool. Néanmoins avec des joueurs talentueux dans cette décennie comme Gareth Bale et Harry Kane, le Tottenham est devenu une des meilleures équipes en Europe et un des plus connues. Cela est une grande aide pour les médias qui sont derrière eux, et pour les sponsors comme Under Armour qui avait pari sur eux.
Les sponsors reçoivent beaucoup de célébrité avec l’aide du football et quand ils deviennent plus connus dans la sphère globale, ils commencent à gagner beaucoup d’argent des autres réseaux. Par exemple pour continuer avec Under Armour, le vice-président de commercialisation globale de la compagnie a parlé des nouvelles technologies qu’ils offrent pour les équipes professionnelles. Avec ce stratégie, ils ont fait de nouveau traites avec le Southampton et Aston Villa. Cette nouvelle plateforme qu’ils ont a aidé transformer la somme d’argent que la compagnie reçoit d’outre mers, et ils ont reçu $3.96 milliards plus d’argent [1]. D’une façon similaire, FedEx a eu des problèmes avec le demande de leur service en Europe. Cela est à la cause de leur grande compétiteur, DHL, la compagnie française était le plus populaire dans le secteur. A cause de cela ils ont commencé à acheter des compagnies dans la région pour obtenir plus d’attention. Toutefois, ils n’ont pas commencé à grandir jusqu’au ils ont devenu des sponsors grands pour la Europa League. L’Europa League est considéré comme la ligue des équipes bons qui ne peuvent pas joueur dans la Champions League. Pour cela, beaucoup de personnes pensent que les sponsors grands tous veulent être des sponsors pour les équipes de Champions League ou de la Champions League actuel. Néanmoins, Fedex a fait la stratégie commerciale qu’ils ciblent des gens qui habitent dans les villes plus petites en Europe, et qu’ils promeuvent le talent, la passion, et la performance [1]. Ils ont décidé que à cause de tout ce recherche que la Europa League est meilleur pour eux, et ils ont décidé que la ligue les aidera avec la sensibilisation à la marque. Ces stratégies pour augmenter l’attention de leurs produits est une grande raison pour l’impact du football pour les sponsors, mais les sponsors aussi ont aidé à développer le football aussi.
La globalisation du football et le développent du sport a une carrière lucrative pour les gens associes est à cause des nombreux sponsors qui se sont impliqués au sport. La majorité des clubs du foot sont possédé par des propriétaires prives qui sont des individués ou des groupes des individués qui ont beaucoup d’argent. Beaucoup de ces propriétaires ont des travails additionnels ou ils font partie des royalties et ils jettent beaucoup d’argent au l’équipe avec le but de gagner des trophées. Toutefois, il y a des équipes comme le Manchester United qui sont cotée en bourse et ils ont l’intention de gagner des championnats, mais de générer de l’argent pour les propriétaires d’actions. Quand on voit les finances de ces équipes on peut regarder comme ils se sont développés et d’où vient tout cet argent.
Une partie de l’évaluation de Manchester United jusqu’à l’année 2015
Ce figure montre une partie de l’évaluation du Manchester United que j’ai fait jusqu’à l’année 2015. Il montre les détails financiers du club et où ils peuvent améliorer pour devenir une meilleure compagnie. Souligne dans l’image sont les chiffres pour l’argent commercial que le Manchester United reçoit. Les trois liens d’argent plus grandes pour le club sont les droits de télédiffusion, les matchs qu’ils jouent, et l’argent commercial [2]. Le développent du football est seulement à cause de plus de demande, et cela est parce que plus de demande attire plus d’argent. L’impact des sponsors dans le football c’est qu’ils ont donné les équipes et les joueurs des grandes sommes d’argent qu’aide au motiver aux joueurs plus jeunes de travailler plus fort pour devenir professionnel. La raison que les frais de transfert et les salaires des joueurs sont très grosses cet a cause de la demande que le football attire. Les sponsors, les médias, et les programmes dans la télévision ont utilisé ce fait pour grandir leurs compagnies et devenir plus globale, mais en retour ils donnent l’opportunité au foot de continue à trouver des nouveaux joueurs plus forts et fait que le sport continue à devenir plus compétitif. Cette relation entre les sponsors et le foot et une beauté économique qui va aider aux deux a continué à avoir du succès a l’avenir.
Clairement, la sponsorisation est une grande raison pour le développent du football et pour cela il est inquiétant que le football ait des difficultés avec les sponsors maintenant. Récemment, FIFA a eu des problèmes avec leur administration et ils sont condamnés pour lacorruption, des menaces et des arrestations [3].
Détails sur les revenues de la FIFA dans la coupe de monde de 2014 [3]
Ce figure montre l’argent que FIFA a reçu dans la coupe du monde de 2014. Ils ont dépense $2.24 milliards dans cet évènement et ils ont profité à cause de leur sponsorisation avec le marketing et les droits des matchs télévisés. Toutefois pour la prochaine coupe du monde dans la Russie, les règles ont changé à cause de la corruption de Sepp Blatter l’ex-président de la FIFA. Maintenant ils doivent suivre le modèle du IFRS que les fait plus difficile d’être corrompu avec l’argent. La stratégie du FIFA est du reporter beaucoup de déficit jusqu’au l’année de la coupe de monde pour dire qu’ils ont fait tout l’argent dans le coup. Cela est la cause du grand profit dans la coupe et la raison parce que tous les sponsors veulent être présent dans la coupe. Maintenant avec les nouvelles régulations, les gens sont un peu hésitant pour la coupe de 2018, parce qu’ils pensent que le revenu gagne ne va pas être près de celle de la coupe de Brésil. Cela est parce que les revenues de la coupe de Brésil ne sont pas réglementes très bien et ils peuvent être partiellement faux. Cela a donné de peur aux sponsors locales en Russie par le prochain coup et cela ajoutera plus de problèmes pour FIFA [3]. Par conséquent, il est important d’avoir une ambiance qui attire des sponsorisations parce qu’ils sont nécessaires pour créer ces grands tournois, et FIFA doit rétablir leur figure pour retrouver la confiance des sponsors.
Les sponsorisations sont une grande partie du succès du foot dans la dernière décennie, mais ils ont être payes avec une connaissance de marque plus grande. Pour cela, il est difficile de voir la situation comme un fanatique du foot et ne penser pas pourquoi ils doivent avoir problèmes entre eux ? Oui, les sponsors ont de la raison de n’être pas trop attire à la nouvelle coupe de monde, mais la coupe du monde reste toujours une des spectacles plus incroyables dans le monde. Si on est un sponsor de la coupe, on est assuré de recevoir un niveau d’attention considérable. Pour cela comme fanatiques on doive attendre que le FIFA récupérera son image pour atténuer les tensions, et aider le progrès supplémentaire du sport dans l’avenir.
Sources
“2015/16 Premier League Jersey Sponsors.” Soccer365, www.soccer365.com/201516-premier-league-jersey-sponsors/. [4]
“The Benefits of Sponsorship in Sports – Case Study The Premier League.” Brandwatch, 17 June 2016, www.brandwatch.com/blog/how-does-sponsoring-the-premier-league-work-out-for-barclays/. [1]
“How Sports Sponsorship Is Driving Exponential Growth in Brand Awareness.” The Telegraph, Telegraph Media Group, 18 Aug. 2016, www.telegraph.co.uk/investing/business-of-sport/promoting-leading-brands/.
“Manchester United Plc-MANU FORM-20F.” Manunited.com, 15 Oct. 2015, ir.manutd.com/~/media/Files/M/Manutd-IR/Annual%20Reports/2015-20f.pdf . [2]
McMahon, Bobby. “FIFA’s Sponsor Problem And The Rainy Day Fund Of $1.5 Billion.” Forbes, Forbes Magazine, 29 Nov. 2017, www.forbes.com/sites/bobbymcmahon/2017/11/29/fifas-sponsor-problem-breaking-down-some-very-big-numbers/. [3]
Schmidt, Steffen, et al. “The Explicit and Implicit Impact of Sport Sponsorship.”Marketing Review St.Gallen, vol. 30, no. 1, 2013, pp. 58-70. ProQuest, https://login.proxy.lib.duke.edu/login?url=https://search-proquest-com.proxy.lib.duke.edu/docview/1322548589?accountid=10598, doi:http://dx.doi.org.proxy.lib.duke.edu/10.1365/s11621-013-0189-y.
