Par: Laura Baker
Les sponsorisations des équipes et joueurs ont des impacts financiers importants. Dans cette section, nous allons discuter des aspects économiques et stratégiques de la sponsorisation dans le sport, spécifiquement dans le foot.
Les sponsorisations ont seulement récemment devenue important dans le foot. C’est grâce à l’expansion du foot à cause des médias[1]. Avec des millions de téléspectateurs, les entreprises peuvent augmenter leur marque à travers le foot. Les entreprises ont déjà capitalisée sur ce fait. C’est mesuré qu’en 2015, $45.3 milliards a été dépensé globalement sur les sponsorisations[2].
En premier, c’est important de comprendre comment les sponsorisations marchent en foot. Les équipes et les joueurs individuels peuvent entre dans une sponsorisation. Pour les équipes, souvent leur « kit », leur maillot et le stade de foot sont sponsorisés par une entreprise. Le « kit », ce qui est l’habillement et les crampons de foot, est sponsorisé par une entreprise de sport comme adidas, Nike, ou Puma. Le maillot et le stade de foot sont sponsorisés par n’importe quelle entreprise. Par exemple, Barcelona est sponsorisé par Qatar Airways et Chelsea est sponsorisé par Samsung[3].
Le maillot de Barcelona
Le maillot de Chelsea
Ces sponsorisations sont tellement chers. Par exemple, Arsenal est en discussion avec adidas pour une sponsorisation qui coutera $57 millions par année en contrat[4].
Les sponsorisations sont économiquement bénéfiques pour les équipes et les entreprises. Les sponsorisations élève la valeur de l’industrie. La richesse de l’industrie et des sponsorisations se prêtent bien pour augmenter la compétitivité et le niveau de jeu. C’est un aspect majeur pour le foot en contribuant cinq fois plus que les spectateurs pour établir les événements sportifs[5]. De plus, des économistes soutiennent que l’industrie de sport s’effondrerait sans la sponsorisation des entreprises[6]. Mais le but de la sponsorisation n’est pas de soutenir l’industrie. Le but de la sponsorisation est pour les entreprises de pouvoir mieux communiquer avec leurs consommateurs à travers le sport[7]. Les équipes profitent aussi, avec d’habillement gratuit et une somme d’argent très large.
Pour les entreprises, la sponsorisation leur donne un aspect unique pour la publicité de leur produit. D’abord, la sponsorisation donne une façon pour les entreprises de développer leur image de marque, ce qui devient plus en plus important pour le succès d’un entreprise[8][9]. Deuxièmement, les sponsorisations donnent une opportunité aux entreprises de développer une relation avec leur consommateur plus intime que dans autres avenues de publicité[10]. En fin de compte, les sponsorisations ont le but d’augmenter la visibilité des produits et finalement mène à des profits accrus. Dans l’industrie de foot, les sponsorisations donnent un retour sur investissement compétitif. En 2015, le foot a généré $20 milliards grâce aux sponsorisations[11]. C’est le sport qui rapporte le plus d’argent. Les entreprises mesurent le succès dans la sponsorisation en utilisant plusieurs mesures. D’abord, ils mesurent le nombre de fois leur logo apparait sur des médias sociaux. En deuxième, les entreprises suivent combien de fois le nom de leur entreprise est nommée sur des médias sociaux. En faisant cela, les entreprises peuvent comprendre la valeur financière de ses sponsorisations. Par exemple, Tag Huer en partenariat avec Cristiano Ronaldo a généré à peu près $380,000 grâce à sept postes sur Facebook par Ronaldo en ce qui concerne leur montres[12].
Pour les équipes, ils profitent des sponsorisations par des produits gratuits, d’argent et de presse. De plus, une sponsorisation avec une entreprise bien considérée peut élever la significance de l’équipe résultant en plus de profits pour l’équipe. De plus, les équipes de foot profitent des sponsorisations des entreprises de sports comme adidas, Nike et Puma, car ils obtiennent la plus récente innovation dans les vêtements et équipements sportifs. Les entreprises donnent à leurs équipes leur produits nouveau dans l’espoir qu’ils augmentent la qualité du jeu de l’équipe ce qui augmentera la valeur dans la sponsorisation. Les entreprises de sport et les équipes ont la même désire ce qui rend une sponsorisation efficace pour les deux.
[2]https://www.kennisbanksportenbewegen.nl/?file=2754&m=1422883218&action=file.download
[3] https://www.forbes.com/pictures/5548f43ae4b0bacdbd74e5ff/5-chelsea/#65a2168c34b5
[4] https://hypebeast.com/2018/4/arsenal-adidas-football-57-million-usd-kit-deal
[5] Financing Sport, page 225
[6] Financing Sport, page 225
[7] Financing Sport, page 225
[8] Financing Sport, page 237
[9] https://www.revlocal.com/blog/online-marketing/why-your-brand-is-more-important-than-ever
[10] Financing Sport, page 238
[11] https://www.cnbc.com/2017/05/05/what-does-a-business-get-from-sponsoring-a-premier-league-soccer-team.html
[12] http://crowdsight.co/blog/top-10-examples-of-sponsors-winning-with-sports-stars-on-social-media/
