Le grand détaillant de sport, Adidas, se prépare pour la Coupe du monde 2014. Dans sa compétition avec Nike, Adidas a eu beaucoup de difficulté récemment. Nike a dominé les marchés avec 54% de la part de marché aux Etats-Unis (Adidas a 11% de la marché). La Coupe du monde est essentiale pour Adidas parce qu’elle est le leader sur le marché de football (et l’un des sponsors officiels pour la Coupe du monde 2014). Néanmoins, Nike a obtenu beaucoup du marché de football ; en particulier le marché au Brésil. Les investisseurs s’attendent des ventes fortes et ils regarderont attentivement la performance d’Adidas.
De plus, Adidas est le sponsor officiel pour la création du ballon de football pour la Coupe du monde. Il commencera à vendre le ballon, qui s’appelle « Brazuca », dans huit jours et il coute $160. Le prix est incroyable mais Adidas anticipe de vendre plus de 13 millions. Cet exemple montre l’importance du business de la Coupe du monde. En fait, Adidas vient d’étendre son contrat avec le FIFA à 2030. Avec cette extension, le partenariat entre Adidas et FIFA et l’un des plus anciens dans l’histoire (60 ans).
